研究員　六鹿　マリ

１．研究の背景・目的
　晩婚化、非婚化、離婚率の上昇、あるいは長寿化といった要因から、ひとりで生きる時間は近年増加していると考えられる。さらに、家族
がいても個人単位での消費行動は珍しくない。
　また、最近では、ＳＮＳの普及や多様性の容認といった社会変化により、ひとりで自由な時間を過ごすことに対するハードルは下がって
きている。
　以上を踏まえると、消費行動を捉えるうえでは、家族や友人といった「群」だけでなく「個」も重要視すべきであると考えられる。
　上記の背景のもと、本研究の目的は以下の２点である。
　①「単独での外出を伴う余暇活動」を「ソロ活」と称し、特に主体的で旺盛な消費意欲のある20～50代における「ソロ活」の実態を明らか
　　　にすること
　②「ソロ活」の重要性と今後の方向性を示唆し、東急グループ事業に対する提言を行うこと

２．研究テーマ
（１）「ソロ活」の基礎的な実態の把握
（２）「ソロ活」における課題、ニーズの把握
（３）「ソロ活」を事業に取り入れるうえでの方向性の探索

３．調査概要
（１）文献調査、インタビュー調査（一般生活者、有識者）、視察による情報収集
（２）インターネットによるアンケート調査（一般生活者）
　①調査時期：2018年11月
　②調査対象：首都圏40km圏の東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県に居住する20～59歳の男女個人5,000人（回収5,181人）
　　　　　　　※サンプル構成は住民基本台帳の人口構成（性・年代）に準じる